5.5.1 Описательная статистика: Основные виды представления данных

5.1.4 Перекрестные таблицы

 

Перекрестные таблицы

Перекрестные таблицы (таблицы сопряженности, кросс таблицы) представляют собой таблицы, которые отражают совместное распределение двух (или более) переменных с ограниченным числом категорий или различных значений.

— помогают понять, как одна переменная (например, лояльность марке) соотносится с другой переменной (например, пол)

— состоит из ячеек, показывающих частоту совместного проявления двух (или более) признаков, т.е. различных значений переменных

 

Примеры:

— Сколько лояльных покупателей мужчины?

— Зависят ли музыкальные предпочтения от местности проживания?

— Влияет ли уровень дохода на покупку продукта?

— Связана ли степень знаний о возможностях продукта с уровнем образования или возрастом?

— Влияет ли курение на вероятность заболевания раком?

 

Влияет ли уровень образования на покупку дорогих автомобилей?

Владение дорогим автомобилем по уровню образования

Образование

Есть дорогой автомобиль высшее среднее

 

да

 

32 %

 

21 %

 

нет

 

68 %

 

79 %

 

 

Всего 100 % 100 %

 

Количество

 

250

 

750

 

Иногда введение третьей переменной позволяет выявить:

— ложные взаимосвязи

— скрытые взаимосвязи

— отсутствие изменений

 

Ложная взаимосвязь

Влияет ли уровень образования на покупку дорогих автомобилей?

Владение дорогим автомобилем по уровню образования и дохода

низкий доход высокий доход

 

Есть дорогой автомобиль

 

высшее

 

среднее

 

высшее

 

среднее

 

да

 

20 %

 

20 %

 

40 %

 

40 %

 

нет

 

80 %

 

80 %

 

60 %

 

60 %

 

 

Всего 100 % 100 % 100 % 100 %

 

Количество

 

100

 

700

 

150

 

50

Влияет?

 

Скрытая взаимосвязь

Влияет ли возраст на желание путешествовать?

Желание путешествовать по возрасту

возраст

 

Хочу поехать за границу

 

менее 45

 

45 и больше

 

да

 

50 %

 

50 %

 

нет

 

50 %

 

50 %

 

Всего

 

100 %

 

100 %

 

Количество

 

500

 

500

 

Желание путешествовать по возрасту и полу

мужчины женщины

 

Хочу поехать за границу

 

< 45

 

≥ 45

 

< 45

 

≥ 45

 

да

 

60 %

 

40 %

 

35 %

 

65 %

 

нет

 

40 %

 

60 %

 

65 %

 

35 %

 

Всего

 

100 %

 

100 %

 

100 %

 

100 %

 

Количество

 

300

 

300

 

200

 

200

 

Изменения не выявлены

Влияет ли возраст на желание путешествовать?

Частота посещений фаст-фудов по количеству членов семьи

размер семьи

 

Часто едим в фаст-фудах

маленькая большая

 

да

 

50 %

 

50 %

 

нет

 

50 %

 

50 %

 

Всего

 

100 %

 

100 %

 

Количество

 

500

 

500

 

Частота посещений фаст-фудов по количеству членов семьи и доходу

низкий доход высокий доход

 

Часто едим в фаст-фудах

маленькая большая маленькая большая

 

да

 

50 %

 

50 %

 

50 %

 

50 %

 

нет

 

50 %

 

50 %

 

50 %

 

50 %

 

Всего

 

100 %

 

100 %

 

100 %

 

100 %

 

Количество

 

250

 

250

 

250

 

250

В начало раздела